Por qué los especialistas en marketing musical de TikTok están recurriendo al slime y a las prensas hidráulicas

El 3 de septiembre, la cuenta de TikTok "Hydraulic Press Channel" subió un vídeo que mostraba un fajo de dinero aplastado hasta el olvido.

La cuenta, que se autodenomina el "CEO de la trituración", ha conseguido más de 11 millones de seguidores publicando vídeos de una prensa hidráulica de 150 toneladas aplastando bolas de bolos, velas y otros artículos del hogar.

De fondo del vídeo de septiembre, se puede escuchar la canción "Loretta" de Ginger Root sonando bajo el zumbido de la máquina mientras aplasta los montones de monedas y bolívares venezolanos.

"Loretta" no fue una elección de canción aleatoria: el sello de Ginger Root, Acrophase Records, contrató a la agencia de marketing musical Songfluencer para que la canción apareciera en el vídeo. Si bien el artista Ginger Root también creó una publicación separada para promocionar la canción, fue el video de la prensa hidráulica y un dueto relacionado el que terminó obteniendo la mayor participación en TikTok, con un total combinado de 37 millones de visitas y 2,2 millones de "me gusta".

"El uso de estas cuentas, como las cuentas de la prensa hidráulica, es útil para darle a la canción la oportunidad de trabajar primero hacia afuera, y simplemente presentarse frente a la gente y hacer que el algoritmo sea consciente de ello", dijo el fundador de Acrophase Records, Dan Asip, a Insider. . Y tener una cantidad sólida de videos y visualizaciones generados por usuarios en TikTok puede ayudar a un artista o sello a presentar una canción para listas de reproducción en plataformas como Spotify, agregó.

Los especialistas en marketing musical a menudo contratan personas influyentes populares para promocionar una canción en TikTok, ya sea fomentando un desafío de baile o un meme que esperan gane fuerza en la aplicación. Pero los sellos discográficos también trabajan regularmente con cuentas de medios que publican videos que no presentan a ningún influencer, según media docena de fuentes que han trabajado en campañas de canciones en TikTok. Trabajar con una cuenta que suba primeros planos de limo o café vertido en un vaso con hielo puede ser una forma igualmente efectiva de generar interés en una canción, dijeron.

Estas cuentas de interés general ofrecen clips visualmente satisfactorios de artículos triturados, limpiados o ensamblados que pueden generar millones de visitas.

"A menudo, si vas a la línea de tiempo 'Para ti', verás recetas de cocina, vídeos de patinetas o tatuajes fallidos", dijo Ben Hiott, cofundador de la agencia de marketing Get Engaged. "No siempre se trata sólo de un creador bailando o haciendo una obra de teatro".

Agregar una canción al fondo de un video en lugar de ponerla al frente y al centro puede ser una estrategia particularmente efectiva para ciertos géneros musicales como la música electrónica, dijo un especialista en marketing de un sello discográfico que pidió no ser identificado porque no tenía permiso. para discutir la estrategia interna.

"Usar nuestra música para la banda sonora de contenido que es súper atractivo visualmente es un método realmente bueno en el que normalmente me gusta apoyarme porque inconscientemente estás reproduciendo tu música en millones de millones de videos", dijeron.

El equipo de Get Engaged dijo que trabaja en campañas de marketing con una variedad de cuentas que no muestran los rostros de los creadores, desde un usuario que hace videos en TikTok de batidos mezclados hasta un creador que limpia profundamente alfombras.

"Desde una perspectiva de alcance, los perfiles de no creadores son fantásticos", dijo Hiott, y agregó que la desventaja es perder la conexión humana con el creador. "Muchas veces es el tipo de contenido que la gente no puede dejar de ver".

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